中秋未至，月饼先行。近日，哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原本以买冰激淋、咖啡和饼干己任的洋品牌，也看上了传统节日礼品市场，在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。时隔奥利奥音乐盒之后，高端冰激淋品牌哈根达斯，也为天猫独家自定义了白科技月饼盒。

在哈根达斯天猫官方分店里的视频里可以看见，品牌方自定义了一个天猫形状的装置，利用重力感应器技术，敲上月饼能感应出有一转弯新月，每不吃一口月亮就长得一点，吃完就变为一轮满月了，名为幻月礼盒，标价为138元。据报，这是哈根达斯和天猫团队共计缔造新产品，天猫所独特的大数据洞察力和全域营销矩阵，能把消费者的市场需求随时对系统给品牌，使得其能自定义出有适应环境80、90后年轻一代消费者爱好的新产品。投影月饼限量2000个，仅有在天猫官方分店有售，一上线预售就引起了众人傻抢走，主要的消费者为22-35岁的年轻一代，其中以上海购买者最多，其次是北京、江浙和普速等一线城市消费者。

餐语餐谋指出，醉翁之意不在酒，洋品牌跨界买月饼并不是为了守住月饼市场份额，实质是应付慢消行业线下消费增长速度上升的态势，守住年长消费群体。很多人买月饼是想加分，但如果做到很差设计，口味很单一，或者是很传统，甚至体验很差，最后就变为减分了。

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